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Reale Und Mediale Produkterfahrungen: Analyse Und Vergleich Der Wirkungen Von Experience- Und Cross-Media-Marketingmassnahmen Sandra Diehl

Reale Und Mediale Produkterfahrungen: Analyse Und Vergleich Der Wirkungen Von Experience- Und Cross-Media-Marketingmassnahmen

Sandra Diehl

Published November 17th 2009
ISBN : 9783834916815
Paperback
435 pages
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 About the Book 

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode und eines experimentellen Designs den Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Sie leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab.